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Homepage 2019-07-30T14:41:46+02:00

Die verpasste Chance im Programmatic Advertising

Planung und Einkauf von Werbung haben sich fundamental verändert. Die gewünschten Zielgruppen werden auf Basis von Echtzeit-Technologien und Daten binnen Millisekunden beim Aufruf einer Internetseite identifiziert, bewertet und mit der Werbung des Bestbieters adressiert. Dabei wird viel in den Aufbau von neuen Werbetechnologien investiert. Jedoch wenige Kampagnen arbeiten inhaltlich mit einer datengestützten Werbebotschaft und setzen stattdessen unabhängig vom Empfänger und dessen Kontext für alle Werbekontakte dasselbe Werbemittel ein.

Werbung erzielt aber nur die beste Wirkung, wenn sie für den Empfänger relevant ist.

Daten sind die neuen Kreativen

Der kreative Einsatz von Daten erhöht die Erfolgswahrscheinlichkeit für eine aktive und positive Wahrnehmung der Werbung und durchbricht die zunehmende Banner-Blindheit. Eigene Unternehmensdaten als auch externe Datenquellen ergeben auf Basis einer vorab definierten Daten- und Kampagnenstrategie bei jeder Werbeausspielung aus einer Vielzahl an festlegbaren Parametern eine individuelle inhaltliche Ansprache des Users in Echtzeit.

Jeder Konsument erhält die für ihn relevantere Werbung.

Gute Geschichten optimieren
die Konvertierung

Der Konsument befindet sich auf einer Reise –
vom 
Interessenten bis zum weiterempfehlenden
Wiederholungskäufer.

Jede Phase in dieser Customer Journey stellt Unternehmen dabei vor ganz eigene Herausforderungen. Der einzige Weg hin zu einer optimalen Konvertierung besteht in der Daten-basierenden Auswahl der richtigen Werbebotschaft im Rahmen einer zusammenhängenden Erzählung; je nachdem, wo sich ein
User gerade befindet.

Wer ist der schönste Banner im ganzen Land?

Warum muss ein dynamisch erstellter Banner schlecht gestaltet sein?

Algorithmen und Maschinen sind keine Garanten für gelungene Kreation. Der User sieht nicht die technologischen Aufwendungen im Hintergrund der Werbeschaltung.

Die Konzeption und visuelle Gestaltung dynamischer Werbemittel in programmatischen Kampagnen erfordern deshalb dieselbe Aufmerksamkeit. Am Ende zählt noch immer die Idee und deren Umsetzung.

Die Relevancy-Erfolgsformel

Menschen erwarten ein persönlich relevantes Kommunikationserlebnis. Neue Werbetechnologien erhöhen auch die Ansprüche an die Kreativität und Umsetzung von Kampagnen und Werbemitteln mittels gezieltem Einsatz von Daten.

Relevancy bietet die Managed-Service Plattform für die Konzeption, Erstellung, programmatische Distribution und Optimierung von Daten-getriebenen dynamischen Werbebotschaften und Kampagnen in allen digitalen Kanälen.

Relevanz führt zum Erfolg.

Unsere Leistungen für mehr Relevanz

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